#ApprentiArtisan : plateforme de recrutement en ligne et campagne digitale inédite !

Dans un contexte inédit de confinement au moment de la crise sanitaire liée au Covid19 en mars 2020, la couleur du Zèbre a été missionnée par la Chambre de Métiers d'Alsace pour développer une plateforme de recrutement destinée aux artisans et futurs apprentis alsaciens.

De la définition de la stratégie digitale et du plan d'action jusqu'au développement intégral de la plateforme

Une solution "sur mesure" dans un contexte inédit et réalisée en un temps record

En mars 2020, dans un contexte de confinement au début de la pandémie du Covid 19, il n'est plus possible pour la CMA Alsace de réaliser les portes ouvertes dans ses CFA, comme chaque année. Il faut alors rapidement communiquer auprès des jeunes, des parents et des artisansafin de compléter les effectifs des deux CFA d'ici la rentrée prochaine.
L'urgence est là, en moins d'un mois la plateforme digitale de mise en relation est créée et le plan d'action est établi jusqu'à la rentrée 2020.

Transformer la contrainte en opportunité et proposer une stratégie innovante

Les rendez-vous en présentiel n'étant plus possibles pour permettre aux étudiants de trouver un apprentissage auprès d'un artisan, la plateforme numérique a pour premier objectif la mise en relation des artisans et les candidats. Les deux publics gagnent en visibilité, leurs rencontres virtuelles aboutissent à la signature d'un contrat d'apprentissage, c'est gagné !

Les enjeux sont multiples :

• Permettre aux entreprises artisanales de recruter un apprenti,
• Proposer aux jeunes un outil simple pour candidater et mettre en ligne leurs profils et CV,
• Remplir les classes des deux CFA de la CMA pour la rentrée 2020,
• Communiquer activement sur différents médias.

Découvrez la plateforme apprentis-artisans.alsace

Facebook, Instragram, Linkedin et Google Ads : une campagne digitale pour le lancement de cette plateforme

Il s'agit de proposer une communication complète, facile, originale et interactive. Différents messages sont à porter auprès des deux publics. Les leviers de communication sont identifiés. En collaboration avec l'agence rédactionnelle Joli Rouge, nous avons poussé la lisibilité de la "marque" plateforme dans l'élaboration d'une ligne graphique et éditoriale déclinée sur les réseaux sociaux, dans le cadre de la campagne 2020 et au delà. Facebook, Instragram, Linkedin, Google Ads, radios et médias, tous les cannaux ont été exploités.

Depuis le lancement, nous sommes régulièrement sollicités par la Chambre de Métiers d'Alsace pour la création de campagnes sponsorisées afin de continuer de promouvoir la plateforme auprès des artisans et des futurs apprentis.

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Développement entièrement sur mesure avec le Framework Symfony

La plateforme est organisée en trois espaces distincts : un espace public accessible à tous, un espace candidat et un espace artisan. L'outil est également accompagné d'un espace d'administration pour la CMA.

Un outil développé 100% "from scratch" à partir du framework PHP Symfony.

Pour cette plateforme des ergonomies, prototypes et habillages graphiques ont été réalisés pour formaliser les parcours utilisateurs différents selon les profils artisans ou apprentis.

Réalisation des supports de promotion de la plateforme pour les salons et portes ouvertes

Au-delà de la stratégie digitale, promouvoir la plateforme dans les actions événementielles de la CMA Alsace L'objectif fixé avec la création de supports imprimés pour les divers événementiels (salons, portes ouvertes…) est de faire la promotion de la plateforme apprenti-artisan.alsace pour en faire le point d'entrée unique des apprentis et artisans d'Alsace souhaitant recruter ou s'inscrire en apprentissage.

En effet, les dépliants et kakémonos créés proposent tous un QR code pour inciter à l'inscription en ligne et ainsi augmentent la visibilité de cet espace numérique unique pour le recrutement dans le centre de formation d'apprentis de l'artisanat de Mulhouse et du centre de formation Bernard Stalter à Eschau. Plus que des réalisations print, ce sont des supports complémentaires répondant au même projet global de la CMA, la mise en avant de son site web : cœur de la stratégie.

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