L’importance de la typographie
Qu’est-ce-que la typographie ?
Commençons par un peu d’Histoire…
Historiquement, la typographie est utilisée pour fixer un récit, une idée et l’inscrire dans la pierre ou sur du papier… premières intentions de ce que sont nos réseaux sociaux aujourd’hui.
Avec le temps, la typographie a été développée grâce à l’Art et la créativité, à tel point qu’elle est devenue aujourd’hui toute une science.
La typographie regroupe à présent l’ensemble des réflexions graphiques autour d’un texte (choix des caractères, dimension du texte, espacements, place des illustrations) et est destinée à faciliter impact visuel et bonne lecture.
Typographie : la forme qui donne du sens
Comprendre le sens des mots sans les lire ? C’est possible grâce à la typographie !
Image de marque, compréhension, sens de lecture… la typographie véhicule vos messages et les rend visibles au premier coup d’œil. Découvrez dans cet article les caractéristiques de la typographie ainsi que les astuces pour en faire un atout pour votre marque.
Pourquoi la typographie est-elle importante ?
Le choix de la typographie pose l’atmosphère (et contribue directement à l’UX souhaitée). Elle permet d’orienter la compréhension d’un mot ou d’un texte en lui apportant une dimension visuelle. Elle est également un élément essentiel de votre identité graphique et donne au premier coup d’œil des informations sur votre identité de marque.
La typographie, reflet de votre marque
La typographie (ou police d’écriture) crée inconsciemment un ressenti, une émotion chez celui qui la voit.
Utilisée dans le cadre de vos communications, elle inscrit votre marque dans un univers, laisse transparaître, comme votre loAgence spécialisée en création de logo et identité visuellego, votre identité et vos valeurs (expertise, technologie, humanisme…).
Il est donc important de mener une réflexion autour de son choix, en accord avec votre positionnement.
Orienter le sens de lecture : la macrotypographie
Sur supports print comme sur le web, la typographie (ou macrotypographie) est également un atout pour guider le lecteur vers les éléments importants d’un texte.
Jouer avec les polices d’écriture, les tailles et espacements, la forme des paragraphes… permet de créer un ordre de priorité dans la lecture des informations.
La lecture est ainsi facilitée et l’accès à l’information plus rapide.
Les caractéristiques techniques de la typographie :
Police d’écriture, graisse, interlettrage… toutes ces caractéristiques se rapportent à la typographie et ont chacune leur signification !
On vous explique tout :
La graisse :
Gras : En gras, l’écriture est impactante, occupe un gros volume. Elle montre l’importance, le lourd, le brut… ou encore ce qui doit être très lisible (comme en signalétique urbaine par exemple).
Light : En light, l’écriture symbolise la délicatesse, la finesse. Elle est très souvent associée à une police plus “lourde” pour souligner plus encore le caractère subtile de l’information.
Italique : Penchée, l’écriture symbolise le mouvement. On utilise l’italique pour des expressions personnelles, cela renvoie à l’idée de message oral, pour plus d’empathie… comme la trace d’un texte manuscrit.
Les différentes classes de polices d’écriture :
- Les polices sérif (avec empattement) : symbolisent la solidité, le classicisme, la finesse (les empattements sont la marque du temps, référence à la construction de la lettre gravée…)
- Les polices sans sérif (sans empattement) : symbolisent le sérieux, le dynamisme, la modernité, la sobriété
- Les polices cursives (simulent l’écriture à la main) : symbolisent le traditionnel, le fait-main
- Les polices scripts : symbolisent l’intime, le poétique
- Les polices fantasy (polices décoratives pour les titres): apportent de l’originalité, de la créativité
- Les polices monospaces : renvoient à des environnements plus récents, l’informatique et le numérique
L’interlettrage (l’espace entre les lettres):
Espacement faible : rend l’écriture plus moderne,originale
Espacement large : rend l’écriture plus délicate, symbolise le luxe…une certaine idée de l’élévation.
La typographie sur le web
Sur votre site web comme sur les autres supports, le choix de la typographie reflète votre identité de marque.
La lecture étant plus difficile sur le web, privilégiez une police lisible. Celle-ci doit également être responsive pour une lecture optimale sur toutes les dimensions d’écran.
Sur le web, moins de polices sont disponibles que pour l’imprimé. Mais vous saurez trouver le bon compromis avec votre identité générale. Ce qui est important, c’est de rester cohérent sur l’ensemble de vos supports !
Comment choisir votre typographie ?
Pour bien choisir votre typographie, assurez-vous en priorité que celle-ci est en accord avec vos valeurs et votre image de marque.
Essayez plusieurs typographies et regroupez-les afin de les observer dans leur ensemble.
Enfin, ne choisissez pas plus de 3 polices d’écriture pour symboliser votre marque, sous peine de créer de la confusion.
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